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2018年，乡村振兴上升为国家战略，文化部和国家旅游局合并，景区又一次打响了降门票的战役，而海南则再度借政策红利站在了风口之上……这一年里，在整个经济环境并不景气的背景之下，旅游业作为“逆风向行业”被寄予了更多的憧憬和责任，国家领导人多次对旅游发展作出指示，多项涉旅政策规范密集出台。

随着我国经济从高速增长阶段向高质量发展阶段的转变，文化市场从“战略性短缺”进入“短缺与过剩并存”时代，当前文化产业与相关产业的融合力度不断加大，移动互联、数字科技、金融等与文化产业的融合逐步向内容制作及整个产业链领域传导，越来越多部门开始积极参与到文化产业发展的指导与规划中。在高质量发展的根本要求下，顶层设计进一步建立健全，相关制度框架和分工方案不断细化。

农业文旅产业迎来红利期。据国家旅游局预计，我国乡村旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。

旅产业对传统产业结构转型起推动作用。文旅产业的发展可以调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。文旅产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力，形成持续不断的消费热点，同时对促进就业也有积极作用。文旅产业对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。比如书店和咖啡馆结合而成的书吧，不仅可以整合书店和咖啡店的原有市场，也将带动两者的结合派生新的消费模式。国家旅游局数据显示，2008年国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。

在旅游业转型发展的新阶段，最经常被提及的就是旅游业所面临的需求变化，这既包括旅游需求急剧膨胀，大众 来；也包括旅游需求的个性化特征凸显，“萝卜青菜各有所爱”的现象比比皆是，每一个

在旅游业转型发展的新阶段，最经常被提及的就是旅游业所面临的需求变化，这既包括旅游需求急剧膨胀，大众 来；也包括旅游需求的个性化特征凸显，“萝卜青菜各有所爱”的现象比比皆是，每一个

在旅游业转型发展的新阶段，最经常被提及的就是旅游业所面临的需求变化，这既包括旅游需求急剧膨胀，大众 来；也包括旅游需求的个性化特征凸显，“萝卜青菜各有所爱”的现象比比皆是，每一个