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在城市更新与文旅融合的双轮驱动下，夜间经济正在成为城市创新发展的时代亮点和经济增长焕新引擎。它不仅丰富了市民和游客的夜间生活，也为城市的文化、经济和旅游业带来了新的活力。据中国旅游研究院《2023中国夜间经济发展报告》，2023年1-8月，重点监测的363座城市夜间游客规模平均恢复到2019年的110%；其中，景区夜游与2019年相比恢复程度达144.5%。另据驴妈妈网发布的有关数据，2023年1-8月，该平台预订夜游产品人次超过2019年同期两成；中秋国庆“双节”，游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%。

在夜间经济背景下，城市夜游项目在焕发城市文旅活力，创新塑造城市形象方面愈发重要。一方面，夜景夜游为夜间经济提供了新的增长点，通过开发夜间旅游产品和景点，吸引了更多游客在夜间消费，从而促进了夜间经济的发展。另一方面，夜景夜游所带来的消费涵盖了餐饮、娱乐、购物等多个领域，为城市的夜间商业注入了活力。并且，夜景夜游也有力推动了夜间消费场所的繁荣。为了满足游客的需求，夜景夜游所在地通常会发展出各种夜间娱乐场所、文化演艺活动等，形成了夜间消费的热点区域，进而推动了夜间经济的繁荣，促进城市经济发展焕新向好、高质量发展。

“夜间经济发展中的困境”

发展夜游项目和夜间经济是有明确条件的，且条件的苛刻程度高于日间经济。它与当地经济发展水平以及常住人口数量、游客量都密不可分，要么当地人口消费足以支持夜间经济产业发展，要么游客量大特别是过夜游客量能够满足当地夜间经济消费需求。例如滇西北的丽江大研古镇、桂林阳朔的西街，游客量都是当地人口的数倍，只有过夜游客量比较大，夜游和夜经济才可能红火。再如贵州毕节的织金县，该县地理位置虽偏僻，但人口密度大，因此也拥有十分兴隆的夜市场景。如果没有这些必要的基础条件，盲目发展夜间经济也只会劳民伤财又无人问津。

其次在夜间经济开发过程中容易陷入概念误区，缺乏文化内涵。当前大部分城市发展夜间经济局限于夜景灯光打造，忽视了文化这一重要内核，也忽视夜景营造对相关产业的拉动作用以及对地方优势资源的整合作用。2018年5月1日晚，1374架无人机在西安夜空演绎光影盛典灯光秀，起初收获了海量流量，但后来无人机表演失败通过网络传播让西安市的城市形象受损。夜间经济一味追求酷炫的科技，只能是“灯光秀”而不是“文化秀”。很多城市发展夜间经济仅仅把白天街头的游商、小商贩之经济行为在夜晚进行扩大化、组织化、合法化，给周边居民的日常生活带来很大困扰，引发食品安全、交通安全、环境安全等问题。

另外产品供给单一，市场促销手段亟待提高也是夜间经济发展中普遍存在的问题。坚持以市场为主导，是旅游开发的基本原则，对发展夜间经济来说也同样如此。免于投资失利的最基本一条原则，就是由市场机制来决定资源配置，按照夜间经济规律去考虑项目定位和配套取舍。夜间业态的配置，首选依据就是市场反响好，以及了解游客和居民真正喜好。目前我国夜间经济产品多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀，而文化、体育、竞技、表演、康养之类的产品极度匮乏，业态单一，亟需开发商业夜游、主题公园夜游、演艺夜游、娱乐夜游、水秀、庙会、灯会、特种夜游、运动夜游、天文夜游、特种摄影等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态。而90后与00后作为夜间经济的消费主力，传统促销手段难以奏效，夜间经济亟需营销创新。

还有非常重要的一点，忽视科学规划，以及落后的配套设施与服务既给游客带来了极差的旅游体验，又为当地居民带来许多麻烦，加剧人地关系矛盾。在城市中植入“空降”的夜间功能片区，如夜市一条街等夜间消费场所，造成一定的“水土不服”。在火爆的夜间经济背景下，重庆的南滨路交通拥挤、噪声污染、灯光污染、扰民等问题日趋严重。缺乏合理设施与服务配套也成为夜间经济发展瓶颈。

“夜间经济发展对策建议”

        关键词：选址

想要发展好夜间经济，首先是选址，不仅是能够聚集人流的地方，更是夜景夜游体验比较好的地方。要么是市内某一景区的周边延展区域，如南京夫子庙、上海豫园、北京“故宫以东”；要么是夜景开发较好、灯光下美轮美奂的片区，如天津之眼的海河周边、重庆市区的洪崖洞、杭州的南宋御街、成都大邑县的安仁古镇。选择这样的区域作为夜经济的首发地，容易取得星火燎原之效，再顺势续柴添火也就水到渠成了。

要取得这样的成效，就得贯彻景城融合原则。使城镇与风景、场景一体化，除了白日的自然之景，还要营造夜间的人文场景，以便把人流、景气、烟火气凝聚到一起。按照这样的思路去选点，夜间经济的集中街区应首选以下几类情形：

一是传统的商业繁华地带。这基本是老街区的概念，就是原本的历史性商业街区，如今再加以开发也算是因循传统根脉。比如北京东直门内的餐饮一条街“簋街”就很有来历，历史上老北京人曾叫它“鬼街”，是那种比早市还早、有不公开交易买卖的地方。并且现在一些旅游城市的夜市，大多也是有历史传承和根源，如新疆的昌吉夜市、和田夜市，甘肃敦煌的沙洲夜市、河南洛阳的洛邑古城。

二是相对便利的交通。不偏远，不难找，自驾、公交甚至是步行就可以抵达，如北京的王府井街区、华熙Live、大悦城，西安的大唐不夜城，台北的士林夜市等，都是位于城中交通便利之处。

三是有知名风景或人文景点所在。江苏南通的濠河沿岸，串联了城区大量的历史人文胜迹，游客可乘坐水上游船或沿河步行夜游；北京什刹海周边也是如此，其名称源于四周的十座佛刹和一湖碧水，如今这一带既有昔日的权贵府邸、四合院民居，也有大量特色民宿、文化商店、茶馆酒吧、小吃街；浙江嘉善的西塘古镇，则是白日的5A级旅游景区，夜间的休闲街市。如此一些区域，经过灯光亮化与美化，便很容易吸引夜间人流聚集。

关键词：文旅融合

文旅融合是近年来文化和旅游部大力倡导的文旅产业发展方向。2022年底，文化和旅游部会同自然资源部、城建部印发《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》（文旅产业发〔2022〕123号，以下简称“123号通知”)，标志着文旅融合正在产业领域走向深入。加强文旅融合，也是夜间经济发展所应秉持的一项原则，既是提升夜间经济承载体的必要措施，也是打造魅力夜间业态的重要保障。

首先在业态上要充分体现文旅融合。正如“123号通知”所强调的，要“推动优秀文化产品和服务进入旅游产业链各环节”，“推动旅游演艺、主题公园、红色旅游、文化节庆会展旅游等现有融合业态转型升级、提质增效，着力培育融合发展的新型文化和旅游业态”。文旅融合只有实质性推进了，夜间业态才能更时尚、更文化、更引人入胜，才能更好地吸引当地居民和外地游客，尤其是年轻客群。

其次是建筑要体现文旅融合。包括房屋、建筑物、广场、建筑小品。这也是“123号通知”所要求的，发挥文化在城市更新、乡村振兴中的重要作用，把美术元素、艺术元素广泛应用到城乡规划建设中，打造富有文化内涵和人文气息的艺术空间、生活空间、产业空间，拓展文化空间和旅游载体，增强城乡审美韵味、文化品位。

最后是灯光与氛围也要“有文化”。夜景的搭建与营造，应具有独特性，尽量不露出复制、移植或抄袭的痕迹，若到处都是灯门灯柱灯塔、不倒翁小姐姐、打铁花之类，同质化严重就像是工厂流水线上的产品；夜景营造、灯光策划、音响选配也应讲究定制化，而非简单移植和似曾相识，这不仅会让整个夜景和氛围大打折扣，而且容易引发游客对夜景的厌恶情绪；再是营造夜景一定要体现生活化、艺术化、审美化，让人觉得首先有自然之美，要有明暗对比、主副色调、主次之景，包括空间环境、建筑和内饰、产品与服务，都能给人耳目一新、赏心悦目之感，而非是炫目刺眼、震耳欲聋。

一些地方夜景虽较喧闹和花哨，但市场反响只有短时期的虚假红火。一方面，一些开发设计团队缺乏审美素养和创新能力，只会东拼西凑、移花接木，或是为节省研创成本，夜景造景能够流水线生产，就绝不单独定制；另一方面，部分城市决策者、文旅部门或甲方机构缺乏专业眼光和诉求，没有清晰认识到全国夜景市场的发展水平，只关注于能否落地、能否吸引客源，而提不出独立而专业的夜景见解，使得乙方即使以近乎复制、移植、克隆的手段来蒙混，也能过关。于是，甲方在不知不觉中被“割韭菜”，过不多久才如梦方醒，认识到当地所引进的夜景，其实几年前在外地就已有了。

关键词：业态

在夜间业态的选配中，应以生活性、消遣性、娱乐性消费为主体；另一方面，所考虑的服务对象应是主客共享，既要要统筹当地居民需求也要外来游客的需求，以夯实夜间经济的消费基础。从国内外夜游和夜间经济较为红火的不少案例看，也都是统筹了这两个市场的需求。如日本大阪的心斋桥、道顿堀一带，北京的三里屯、大悦城，成都宽窄巷子、锦江区·太古里、邛崃文脉坊，都是立足于主客共享。

夜景夜游是夜间经济的先导。不少地方的夜间经济大都是从夜游起步，待积累到一定规模和热度之后，再拓展到其他夜间消费业态，比如餐饮、娱乐、商业等。有的地方在起步阶段，仅搞了景区的夜游，就是进行景区亮化和延长营业时间；也有地方从市民夜市起步，如吃喝一条街、小商品一条街等。待发展到一定阶段后，再考虑如何向外拓展，将市民或游客纳入其中，夜间经济才能逐步做大起来。夜间经济应该是休闲业态的集合体。它不单是夜游或夜市，而应是一个开放的夜休闲和夜消费的概念，比如餐饮、娱乐、演艺、戏剧、体育、购物等，诸多业态加在一起，才是夜经济。

关键词：利益相关者

一个地方要把夜间经济搞得繁荣兴旺，要兼顾每一位利益相关者，除了旅游者还包括开发者、经营者、服务者、周边居民等。只有各行业各领域齐心协力共同发展才是一个地区稳定可持续的基础。反之，要想发展夜间经济就会举步维艰。

首先要尽量减轻商户的各种负担。一个片区启动运营不久，商户很难立马就赚到钱，因此创立前期尽量不要急于向商户收钱；否则，可能会影响商户对营商环境的判断，导致其离开。因此，良好的营商环境非常重要。

其次要主动为经营者和周边居民排忧解难。各地发展夜间经济，这必然会给周边居民造成生活不便，为了维护良好的经营环境，就需要进行诸多方面的管制，并且切实增加和改善公共服务。如米面粮油蔬菜的采买配送，生活和市场垃圾的清扫运输，废气、噪音、照明的监管等，组建环卫队、上门服务队、走街串巷的监管者就非常必要。

还要因地制宜出台扶持和奖补的措施。例如，为弥补周边居民生活所受的影响，可以减半出租经营摊位、准许市民搞汽车“后备箱市场”、减免水电和房租等，以赢得当地居民对夜市夜间经济的拥护。

       总结：

       当前，国内夜间经济的发展也面临着诸多挑战和问题，亟待创新与突破。夜间经济发展必须因地制宜、不断跨界创新，要将地方特色文化与现代科技相结合，不断加大新型沉浸式互动体验项目开发。通过举办夜间市集、文化节庆等活动，持续吸引在地居民与游客积极参与。加大引导多元化的市场主体参与夜间经济的建设和运营力度，通过政策扶持和优惠措施，激发市场活力，促进夜间经济的繁荣发展。另外要高度重视夜间安全问题、环境保护、噪音污染、交通管理等领域问题，通过建立健全的夜间经济管理机制，加强对夜间活动的监管；优化公共交通服务，提供便捷的夜间出行方案；加大对环保设施的投入，确保夜间经济活动不对环境造成破坏；同时，通过宣传教育，提高市民和游客的环保意识和文明素养，共同营造一个安全、文明、有序的夜间经济环境，由此，夜间经济才能实现健康、可持续、高质量发展，进而成为城市创新发展的动力源泉。