·70570威尼斯城官网·官方App Store

国务院办公厅近期印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。

跟着演出、展览去旅行，City Walk（城市漫步）打开公共空间艺术之门，旅游演艺“演”火旅游经济……越来越多的人开启说走就走的艺术之旅，“艺术+旅游”正在成为越来越多游客追寻“诗和远方”的新方式。

为游客提供“看点”

演唱会门票秒罄、演出场地周边酒店“一房难求”……今年以来，全国演出市场持续升温。为一场演唱会奔赴一座城，正成为年轻人的旅游新常态。

“鸟巢演唱会后，‘特种兵式’通宵体验走起来。散场后去吃夜场火锅，长安街骑行，再去看升国旗。”社交平台上，关于“演唱会结束后去哪儿玩”“来北京看演唱会怎么安排”的话题热度飙升。

跨城观演已成潮流，一路上交通、餐饮、住宿等顺势形成消费链，旅游“乘数效应”凸显。

中国演出行业协会发布的简报显示，今年中秋国庆假期，演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%，带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。

舞台剧目、音乐节、艺术节、戏剧节等正在成为重要的旅游吸引物，满足着人民群众文旅消费需求。

今年8月，中国交响乐团与ALIGHT光禹莱特在teamLab无相艺术空间合作举办了《盛夏之夜·以爱之名》中国交响乐团独唱、重唱音乐会。同时，中国国家话剧院在山东济宁尼山圣境景区推出了“尼好，戏剧！青年导演创作扶持计划第二季”，此举受到了游客和观众的喜爱。这些活动的举办旨在推动艺术与旅游的融合，为探索新的艺术与旅游融合路径。

中国旅游研究院副院长唐晓云认为：“艺术与旅游的融合是将艺术引入大众，使文化融入生活的生动体现。它不仅让游客欣赏美景，还能感受到文化的创新和生长。通过艺术、技术和城市的融合共生，可以提升城市的活力和魅力。”

为景区打造“卖点”

近年来，旅游景区越来越注重开发演出、展览和特色文化体验等项目。旅游演艺形式也变得更加多样化，场景更加丰富。

据中国演出行业协会的数据显示，今年中秋国庆假期，旅游演艺市场非常火爆，文化旅游融合效应也更加凸显。入选全国旅游演艺精品名录的项目，如《长恨歌》、《文成公主》、《又见平遥》、《宋城千古情》和《知音号》等40个项目，取得了显著成绩。演出场次和观众人次占假期旅游演艺市场总量的20.64%和26.59%。

陕旅集团相关负责人表示：“‘斯山为大幕、斯水作舞台、斯地真历史、借我入戏来。’《长恨歌》已在陕西西安华清宫景区上演了18年，是艺术与旅游融合最具活力的典范之一。”他指出，如何让游客不仅满足于观光景点，而是能够追求个性化体验和精神层面的满足，获得深度的参与感，这是当前景区开发与运营的核心思想。今夏，河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”开门纳客，受到了广泛关注。这个戏剧幻城打破了传统的静态观看模式，将新情景装置艺术和舞台沉浸技术融合在一起，呈现出如梦如幻的沉浸式戏剧体验和幻境空间，以中国式审美讲述了《红楼梦》的故事。

廊坊市委宣传部副部长、市文化广电和旅游局党组书记许建军表示，廊坊将进一步完善文旅产业发展的主要思路和目标，推进影视、动漫、演艺、文创、戏剧等重点行业的全产业链发展，打造文旅产业链式集群发展示范区。

位于江西省上饶市婺源县的婺女洲度假区今年7月进行了焕然一新的升级。游客可以在古韵徽风的徽市街上漫步，感受到焕然一新的街区氛围，逛到琳琅满目的非遗手工艺品，观赏实景演出《遇见·婺源》。“作为景区的核心业态，《遇见·婺源》大型实景演出可容纳3200余人同时观看，非周末的上座率可以达到70%以上。”景区相关负责人介绍道，他们将着重挖掘不同产品的内核，融入当地文化IP特色，进一步丰富游客的体验感。

为融合增添“亮点”

为了融合增添亮点，艺术与旅游的结合为文旅消费注入了新活力，并且逐渐成为推动文旅经济发展的新引擎。

浙江杭州积极打造公共服务艺术新空间——杭州书房。这个书房以图书借阅为核心，连接全民阅读、文化交流、艺术展览等，提供文创产品售卖、智慧旅游资源、轻食服务等多种消费场景。它不仅对市民免费开放，也是游客可以自由进出的美好生活体验空间。“2023年大同当代艺术季——寻邑”在大同古城东南邑历史文化街区开展以来，备受年轻人的追捧。华夏江鸿文旅总经理贾艳表示，“寻邑”的目的是通过当代人文理念来理解古城文化的源起，为古城带来新的文化体验，探索新的生活方式。对游客而言，寻找和欣赏艺术作品的过程也是一次探索大同古城的奇妙之旅。

在浙江省宁波市宁海县的葛家村，游客不仅可以入住充满艺术氛围的民宿，还可以参观村民设计的艺术空间，购买村民亲手制作的艺术文创商品。自从当地推行“艺术振兴乡村”行动以来，这个拥有1600人口的小村庄已经有了50多个艺术共享空间和1000多件艺术品，形成了独具特色的网红艺术村。村里的130多名村民重新掌握了他们的老手艺，成为聘书持有者的“乡建艺术家”，每年吸引着数万名游客。

来自杭州的游客王女士说：“这里用破瓦片堆砌出了新的篱笆，飞鸟、鱼虫也登上了墙，破石碓溅起彩色，让人感觉置身于一幅印象画中。”她表示，“这里让我们真正实现了与乡村深入互动，进行情感交流，是一次与众不同的乡村旅游体验。”

唐晓云提议称：“目前，艺旅融合覆盖了多种艺术形式，既有类似于扬州瘦西湖的沉浸式演艺，也有上海‘建筑可阅读’的公共空间艺术和世园公园草莓音乐节等综合性艺术活动。”她建议未来可以进一步培育艺术培训、研学、文创手工和艺术体验等上下游生态；加强精品培育，展示文化特色和城市个性；并进一步增加社会参与，通过面向人民的艺术活动来丰富市民的文化生活，提升游客的文化体验。